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今晚九点,我在三峰木门厅等你!

“我刚才看到陈建斌了,就是甄嬛传里面演皇上那个。”

“在哪,他要拍新片了吗?”

“就在这里,你看”,说着用手指向了墙上的广告。

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这是卢米埃影院听见的一次对话,也是自三峰木门和影院合作以来,工作人员在电影院经常听到的真实场景。

木门跨界营销,是一次智慧与勇气的挑战

木门跨界营销并不是第一次出现,首当其冲的便是TATA木门,把体育营销玩的风生水起,世乒赛赞助把木门带出国门,世界杯期间,邀请明星助力呐喊看球要静音;梦天木门余总把梦天木门带进了麻省理工学院,楷模木门携手水木年华唱响京城,如今又迎来一位跨界营销的翘楚,三峰木门与卢米埃影城、华谊兄弟影城、星美国际影城等知名影院合作,玩起了“影院营销”。

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三峰木门选择院线合作源于对年轻消费群体的深入考察和分析,当今社会年轻消费群体已经成为消费的主力军,三峰木门主动拥抱年轻群体,希望通过院线架起品牌与年轻群体沟通的桥梁,建立品牌的知名度和忠诚度,也为将来三峰木门的品牌年轻化发展增加砝码。

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此次三峰木门与影院合作模式有很多,例如冠名影厅——三峰木门厅,落地灯箱,影院LED轮播屏,卖品定屏机,网购电影票等多种形式,全面覆盖观影人群。

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场景化营销,让用户变的不再遥远

场景化营销比常规营销方式更为精准,当我们从年龄、性别、爱好、地域、收入等指标去把握消费者的需求时,我们关注的是消费者的自身;而当我们通过具体的场景去把握消费者的需求时,我们关注的是客观的环境,在特定的环境下,信息会变得更为聚焦,对于消费者数据的收集和处理才会更加精准。

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消费场景离不开需求-印象-购买,就是当年需要某种东西的时候,凭借自己的记忆,最终选择了那一款,这期间会受到各种品牌的干扰,而最终让你选择的理由,很大一分程度上源于长时间,多地点,多媒介的洗礼,所以场景化营销是一个持续,随机的过程,这种方式要比遇到一个客户之后对他进行品牌灌输,效果要好得多,且深远的多。

木门+电影院,不一定是最好的选择,但却是合适的选择

基于场景化营销的概念,电影院在品牌传播的优势上非常明显,大致分为三个方面。

首先是空间上的优势:电影院属于一个相对封闭的空间,除了电影海报和大屏幕之外,基本没有太多的信息干扰,作为灯箱广告或者LED屏幕,能够得到最佳效果的展现。

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第二时间上的优势:观影前一半都会提前到达,等待入场,观影结束大部分人第一件事是去洗手间,在排队或者等待友人的无聊过程中,周围分布的广告无疑是最好的视线落点。

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第三频率上的优势,电影票,以及影厅的名字,都可能成为电话、微信、朋友圈之间交流的信息点,无形中让用户在传递过程中,多次接受品牌信息的传播,甚至在一段时间之后,通过微信记录,订票信息,未曾扔掉的电影票,再次唤起对品牌的记忆。

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这无疑是一次集天时(时间上的优势)、地利(空间上的优势)、人和(频率上的优势)为一体的品牌营销案例,三峰木门的影院场景营销这一步,必然走对了!

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文章来源:http://www.sortdoor.com/2018/0630/33312.shtml